Когда мы попросили Михаила Белякова поделиться со слушателями Tereshkevich School* своей историей монетизации экоактивизма, он с готовностью согласился и добавил, что если не монетизировать, то не стоит и начинать. Почему он так считает? Галия Молдашева изучила историю Михаила и описала его рецепт финансово устойчивого экоактивизма.
* Центрально-Азиатская школа экоактивизма Экофорума Казахстана, соорганизатором которой был Ecostan News
Михаил Беляков, так же известный в экоактивисткой среде как Михаил Paketamnet, начал свой профессиональный путь с инженера связи, больше 10 лет проработал программистом. К экоактивизму пришёл случайно, получив предложение от коллеги, Айгуль Муслимовой, собирать макулатуру и сдавать её на переработку. К этому предложению Михаил отнёсся сначала скептически, но когда понял, что за это можно ещё и деньги получать, взялся за него всерьёз.
Вместе с Айгуль и другими коллегами он начал искать пункты приёма вторсырья по Алматы. Создав базу таких точек, они предложили своему шефу новое направление в бизнесе — сделать приложение с картой и списком всех пунктов раздельного приёма отходов в городе. Шеф одобрил, приложение EcoCity появилось.
На первых порах приложение не пользовалось популярностью — о его существовании почти никто не знал. Тогда Михаил предложил создать аккаунт в соцсетях и освещать в нём экологическую тематику. Для этого ему самому пришлось углубиться в экоповестку и понять тонкости экологичного образа жизни.
E.coala стал одним из первых казахстанских экоактивистких пабликов в Instagram. Он начал быстро наполняться авторскими фото, репортажами, успешными кейсами. Всё, о чем писали, проверяли на собственном опыте. И самое главное — благодаря E.coala у приложения EcoCity появились пользователи.
Михаил с коллегами сами активно пользовались приложением. Они собирали и сдавали на переработку пластиковые крышки и бутылки, кофейный жмых и батарейки.
Экоактивизм начал буквально захватывать жизнь Михаила — и на работе, и дома. Вместе с коллегами они собирали сэконд хэнд вещи на благотворительность, дома сушили на батарее пищевые отходы, проводили субботники. Искали возможности для утилизации просроченных лекарств и старых автошин, участвовали в конкурсах и других акциях.
Первая монетизация произошла после победы в конкурсе от ритейлера бытовой техники, они выиграли фотоаппарат, который пригодился для создания последующего контента. Получили призы, участвуя в конкурсе “Зелёного спасения”, старейшей общественной экоорганизации Казахстана.
На акции «Экогерой города», которую проводил один из производителей напитков. Команда Михаила заняла призовое место, собрав почти полторы тысячи бутылок, и в подарок получили годовой запас бутилированной воды. В 2018 году он помог организовать первую экоярмарку в Алматы. Михаил был в постоянном поиске новых экопроизводителей и создал собственную базу такого бизнеса.
“Зелёное спасение”, оценив вклад Михаила в развитие экодвижения Алматы, номинировало его на премию для молодых экоактивистов Tereshkevich Award. В 2019 году он стал победителем этого экоОскара Центральной Азии.
Усилия команды Михаила привели к тому, что казахстанский завод ZETA начал принимать от населения использованный пластик маркировки PP. Этот прорыв стал возможен благодаря Айгуль Муслимовой, которая сама до сих пор занимается экоактивизмом — как в рамках сообщества Recycle Birge, так и индивидуально консультируя сборщиков и переработчиков.
Эксперименты продолжались. Договорившись с одним молочным пунктом не выбрасывать коробки от продукции, Михаил стал их забирать. За два месяца удалось собрать больше полутонны картона и выручить за него 16 600 тенге.
Экологически ответственные компании начали приглашать Михаила выступать. Сначала он делал лекции на безвозмездной основе, наработал хороший ораторский навык. Компании продолжили приглашать его, но уже на гонорарной основе — чтобы он учил их сотрудников экологизации офиса и быта.
Благодаря такой активности сотрудников о компании, в которой на тот момент ещё работали Михаил и Айгуль, вышло четыре репортажа и несколько статей, внушительно увеличилось количество подписчиков в Instagram. Все эти результаты вдохновили Михаила профессионально заняться экоактивизмом.
Вместе с супругой они решили производить собственную экопродукцию. Поскольку Оксана является профессиональной швеёй, выбор пал на многоразовые тканевые мешочки для хранения овощей и фруктов. К тому же, эта ниша была свободной — даже в Европе такое ещё не было в ходу.
Так появился аккаунт и бренд Paketamnet. Михаил уволился, открыл ИП, подался на государственный грант и прошёл курсы предпринимательства. Он говорит, что было страшно настолько менять свою жизнь, но он понимал, что прежняя работа и сфера его больше не привлекали и не вдохновляли.
ГЛАВНЫЙ СОВЕТ Михаила Белякова тем, кто решил уйти с постоянной работы и начать заниматься экопредпринимательством:
- Начните загодя откладывать деньги. Начиная прокачивать себя как предпринимателя, нужна денежная подушка. Она позволит вам не возвращаться к нелюбимой работе.
- Схема расхода семейного бюджета: 40% — на бизнес и саморазвитие, 10% — на развлечения и отдых, 10% — денежная подушка, при возможности и желании — немного на благотворительность, остаток — “на жизнь”. Если не хватает, значит, урезайте расходы или ищите дополнительный доход.
Постепенно бренд Paketamnet увеличивал ассортимент продукции. Её охотно брали, так как она помогала людям снижать экослед, количество мусора, а со временем и расходы, так как супермаркетам уже запретили бесплатно раздавать пластиковые пакеты.
Поскольку у начинающих предпринимателей ещё не было большого рынка сбыта и у Михаила было свободное время на волонтёрские инициативы и саморазвитие, он продолжал проводить субботники, флешмобы, эксперименты и дармарки (ярмарки, на которых вещи, обычно бывшие в употреблении, отдаются бесплатно или в обмен на другие вещи — прим. ред.), собирал и сдавал мусор, проходил обучающие тренинги и курсы. С экоблогером Аидой Алимбековой Михаил запустил экошколу с курсами для экологистов и зелёных блогеров, с символической оплатой.
К марту 2021 году Михаил и его бизнес партнёр Дина Огай созрели для первого в Казахстане zero waste магазина. Магазин HelloEco и сегодня продолжает работать в Алматы. Он стал точкой притяжения для многих экопроизводителей Казахстана и соседних стран. Позже Михаил вышел из этого проекта, но продукцию Paketamnet всё ещё можно найти там.
Сам Михаил вернулся в экоактивизм и продолжил монетизировать свой опыт. По заказу Фонда Булата Утемуратова он успешно провёл мастер-классы в 16 школах Алматы. Вместе с другой алматинской экоактивисткой и профессиональным экологом Пакизат Сайлаубековой, из сообщества Recycle Birge, он запустил подкаст «Экология без паники». Этой осенью подкаст откроет свой четвёртый сезон.
Увлечение подкастом вдохновило Михаила развивать себя как журналиста. Он поступил на курс гражданской журналистики. Написал статью о проблемах управления отходами в Алматы для издания “Власть”. После курсов фактчекинга Михаил сделал материал о том, какая упаковка является экологичнее — бумажная или пластиковая. По результатам курса “Журналистика решений” написал статью о возможностях для внедрения раздельного сбора отходов в госшколах, с экономией бюджета и получением прибыли. Сейчас он продолжает вести свой блог, занимается копирайтом и изучает английский.
Так почему же монетизация экоактивизма важна? Михаил говорит, что видел много экологичных и социальных проектов, с очень классными и полезными идеями, но финансово неустойчивые. Их инициаторы не думали о прибыли, им было неловко даже помумать о том, что на этих идеях можно зарабатывать. В итоге, после какого-то времени такие проекты закрывались — по разным причинам: выгорание, заканчивались грантовые деньги, не хватало времени из-за основной работы. Без денег-то сегодня не выживешь — такова наша реальность.
Эти проекты, после того, как обрастали единомышленниками, вкладывали время и другие ресурсы, закрывались. Их инициаторы теряли веру в том, что в нашей стране можно что-то изменить. Поэтому Михаил против проектов, в которых нет финансовой устойчивости. “Да, они несут пользу обществу, но она кратковременная. А горечь от вынужденного закрытия ещё долго удерживает таких энтузиастов от новых инициатив”, — считает Михаил Беляков.
“Не бойтесь зарабатывать”, — обращается Михаил молодым активистам. Просто представьте, сколько добра вы сделаете на сто долларов и насколько больше — на миллион долларов. “Деньги — не зло, это усилитель ваших намерений.”
ЕЩЁ ВОСЕМЬ СОВЕТОВ от Михаила Белякова для тех, кто хочет посвятить себя экоактивизму и экопредпринимательству:
- Пробуйте
Делая что-то новое, вы получаете опыт, который иначе вы никак не приобретёте. Такой опыт повышает вашу экспертность. И помогает понять, что вас драйвит. - Не останавливайтесь
Обучайтесь, получайте новые знания, самосовершенствуйтесь. - Не жадничайте
Делитесь знаниями и вдохновляйте других — в экоактивизме места хватит всем. - Будьте открытыми
Знакомьтесь, дружите, помогайте, объединяйтесь. - Получайте удовольствие от того, что делаете
Если вы не получаете удовольствия от своего занятия, то займитесь тем, что вас по-настоящему привлекает и вдохновляет. - Монетизируйте
Зарабатывайте через продажу собственной экопродукции, сдачу вторсырья, выступления и обучение желающих, участие в конкурсах, написание статей, рекламу и донаты. Не всё станет возможным сразу, но со временем вы найдёте свою волну. - Расширяйте горизонт — учите иностранные языки
Это даст вам больше возможностей для самореализации, увеличит вашу аудиторию и расширит круг потенциальных заказчиков. - Не застревайте
Соберите команду, делегируйте обязанности и продолжайте развиваться.
